Южнокорейский косметический бренд Su:m37˚ (Сум 37˚), стартовавший в 2007 году, относится к люксовому сегменту ухаживающей и декоративной косметики, производимой под эгидой концерна LG. Продукты бренда содержат в своем составе ферментированные экстракты из 86 растений, собираемых в экологически чистой зоне, после чего они подвергаются процессу брожения в специальных чанах, стоящих на платформе из черного угля, который обеспечивает чистоту процесса, при температуре 37 градусов на протяжении от 1 года до 3 лет. Отсюда и цифра 37˚ в названии марки, а слово "sum" переводится как "дыхание кожи", гарантируя некомедогенность и высокую степень усвояемости средств любым типом кожи.